«ПРЕСС-ТУР НА ЗАВОД КОМПАНИИ «ОБОЛОНЬ»

Клиент: Компания «Оболонь».

Цель:

Удержание позиций брендов компании «Оболонь» в Республике Беларусь.

Задачи:

Обеспечить качественное присутствие брендов компании «Оболонь» в национальном не рекламном media - пространстве Беларуси.
Создать восприятие «Оболонь» как социально – ответственной компании, которая производит напитки ТОЛЬКО НАИВЫСШЕГО КАЧЕСТВА!
Донести позиционирование и ключевые сообщения компании «Оболонь» до общественности Республики Беларусь.
Построить знания про продукцию компании «Оболонь» у жителей Беларуси.
Сформировать долгосрочную лояльность к брендам компании «Оболонь» среди населения Республики Беларусь.
Удержать существующих клиентов компании «Оболонь» из числа жителей Республики Беларусь.
Обеспечить повышение объема продаж продукции компании «Оболонь» в Республике Беларусь.

География: Республика Беларусь.

Целевая аудитория:

Первичная целевая аудитория: Журналисты национальных СМИ Республики Беларусь.
Вторичная целевая аудитория: Женщины и мужчины от 21 года и выше, жители Республики Беларусь со средним уровнем дохода. Существующие и потенциальные покупатели продукции компании «Оболонь».

Ключевые сообщения:

«Оболонь» - это социально – ответственная компании, ключевым аспектом корпоративной политики которой, является ответственность за производимый компанией продукт на всех стадиях его жизни».
«Оболонь» постоянно совершенствует качество продукции и всех производственных процессов компании».
«Помимо пивных брендов компания «Оболонь» предлагает своим клиентам широкий выбор качественных напитков, - безалкогольных и слабоалкогольных напитков, минеральной воды».
«Компания «Оболонь» - лидер украинского пивоварения!».
«Оболонь» - первое настоящее украинское пиво!».

Этапы проекта:

Разработка креативной концепции.
Реализация.

Разработка креативной концепции:

Проведение пресс – тура для журналистов национальных СМИ Республики Беларусь на завод «Оболонь» в городе Киев, где производят напитки, - пиво, безалкогольные и слабоалкогольные напитки, минеральную воду различных брендов компании.

Реализация:

В рамках проведения пресс – тура, журналистам была предложена информационная программа, которая была напрямую связана с брендами компании «Оболонь», а также интересная и познавательная развлекательная программа:

Пресс – брифинг в помещении конференц-зала завода «Оболонь» с участием ТОР – менеджмента компании для донесения необходимой информации, позиционирования, ключевых сообщений. Сессия «вопрос-ответ».

Спикеры пресс - брифинга:

Сергей БЛОЩАНЕВИЧ, председатель Совета ЗАО «ОБОЛОНЬ».
Сергей КРАВЕЦ, директор по внешнеэкономическим вопросам ЗАО «ОБОЛОНЬ».
Валентина МИКУСЕВИЧ, директор по качеству ЗАО «ОБОЛОНЬ», вице-президент Украинской ассоциации качества.

После проведения пресс – брифинга были организованы следующие мероприятия:

Показ презентационного фильма о истории создания и развития «Оболонь», брендах компании…
Экскурсия по заводу «Оболонь» для ознакомления со всеми этапами процесса пивоварения.
Дегустация продукции компании «Оболонь» – пива, безалкогольных и слабоалкогольных напитков, минеральной води. Дружеское общение.
Автобусная экскурсия для журналистов с посещением достопримечательностей города Киев.

Результат:

Общий кавередж проекта – 2 платных материала и 66 бесплатных: 2 телевизионных сюжета, 10 публикаций в печатных изданиях, 46 публикаций в Интернет – ресурсах, 2 выхода на радио, 8 материалов разместили информационные агентства. Общее количество материалов – 68.
Во всех материалах присутствовало упоминание бренда и ключевых сообщений проекта.
Охват аудитории - 5 676 115 чел.
Media – эффективность проекта – 121%.

Свежая команда:

Директор – Дмитрий ХОМЕНОК.
PR-директор – Мария КУВАЛДИНА.
Копирайтер – Мария КУВАЛДИНА.
Дизайнер – Александр МАШУР.